CNE lanza campaña preventiva para niños y niñas con el lema “Juntos prevenimos mejor”

JUNTOS PREVENIMOS MEJOR, es el lema de la campaña para niños y niñas que impulsa la Comisión Nacional de Prevención de Riesgos y Atención de Emergencias de Costa Rica. 

Con un lenguaje atractivo y claro, los comerciales para radio y televisión nos presentan a dos superhéroes, una niña y un niño, que tienen una misión prepararse ante los desastres junto a su familia.

El objetivo de la campaña es educar al público infantil para que promuevan en su núcleo familiar acciones de preparación como la elaboración de planes de emergencia. De este modo, niños y niñas se convierten en agentes multiplicadores.

Utilizando diferentes ambientes, estos dos personajes identifican rutas de evacuación y sitios seguros de encuentro con su familia ante un desastre, tienen listo un maletín de emergencia, conocen los albergues temporales y siempre guardan la calma ante cualquier situación de emergencia.

Se elaboraron 6 comerciales preventivos para televisión y radio de 30 segundos cada uno.

Esta campaña preventiva es parte de una estrategia integral y continua que desarrolla la CNE, orientada hacia la promoción del conocimiento y la preparación de niños y niñas,  seguros de que estamos invirtiendo en un grupo de personitas que a mediano y largo plazo serán nuestros futuros ciudadanos y ciudadanas, más conscientes de su responsabilidad individual y colectiva en la disminución del riesgo y los desastres.

Análisis de percepción

Previo a la elaboración de los guiones y la producción de la campaña, se desarrollaron FOCUS GROUPS, como técnica de investigación cualitativa altamente participativa con niños y niñas de la zona rural y urbana para conocer su percepción sobre el entorno de riesgo en el que viven y la capacidad de respuesta ante eventuales emergencias. La percepción de los niños y niñas sirvió de base para definir la orientación de la campaña, los fundamentos y la base temática para el desarrollo de los guiones y creatividad de las piezas de comunicación.

En términos generales, los resultados del análisis fueron muy positivos pues evidenciaron que tanto los niños y niñas de zona rural como de la urbana contaban con un conocimiento amplio sobre su entorno de riesgo así como las acciones que deben desarrollar ante una emergencia. Sin embargo, al preguntarles sobre cómo se debe elaborar un plan de emergencia sus respuestas fueron ambiguas y la mayoría respondían que en sus casas tenían un maletín de emergencia.

Otra de las conclusiones que arrojó la investigación fue que los niños y niñas que conviven con la amenaza por inundación tenían más información sobre las acciones de preparación y en mejor medida que quienes enfrentan la amenaza por actividad volcánica y sísmica.

El estudio, entonces, nos  orientó para dar mayor énfasis en los comerciales sobre cómo elaborar un plan de emergencia. Asimismo, se dedicó un comercial específico para el tema de los volcanes y otro para los sismos.

Publicidad en exteriores

La campaña en radio y televisión se está acompañando, además, con publicidad en exteriores para lograr un nivel de recordación mayor. Esta comunicación alternativa constituye un complemento a los mensajes difundidos en medios de comunicación masivos. Además, tiene una enorme ventaja debido a su capacidad de segmentación insertándose así de forma más directa.

Se utilizaron las partes traseras de los buses que circulan en  zonas de alto riesgo de todas las provincias del país. Estos mensajes, cuyo objetivo es instar a la población a elaborar planes de emergencia, se proyectan, además, en marquesinas viales o mupis ubicadas en las paradas de buses.

Las pantallas gigantes de los cines del país transmiten la campaña a través de sus espacios de publicidad previos al inicio de las películas infantiles. En los lobbies de los cines se ubicaron “stand up” y se distribuyeron entre los clientes volantes con los pasos para elaborar un plan de emergencia.

Para mayor información contactar a:
Rebeca Madrigal
Departamento de Comunicación Institucional CNE
rmadrigal@cne.go.cr